隨著數(shù)字時代的到來，如抖音、快手、火山小視頻等短視頻app憑借著高傳播度、碎片化、門檻低等優(yōu)勢迅速發(fā)展起來，現(xiàn)象級爆款短視頻層數(shù)不窮，在獲取大量關(guān)注的同時也引發(fā)資本關(guān)注，帶來無限商機(jī)。我們該如何理解抖音背后的商業(yè)邏輯？10月18日晚19:00，浙江大學(xué)管理學(xué)院mba教育中心邀請抖音巨量星途旅行傳播榜第一的大熊叔叔（李镕真）、巨量引擎的培訓(xùn)講師萬慧敏在浙大紫金港校區(qū)西一教學(xué)樓404室舉辦了“挑戰(zhàn)短視頻，秀出你風(fēng)采”的專題講座，解密爆款背后的運(yùn)營法則。

第一期

明日ip之星

“抖音平臺運(yùn)營技巧

“抖音”對于每一個學(xué)生來說都不陌生，作為時下最潮流的社交軟件之一，抖音于2016年9月上線至今，已經(jīng)成為了很多同學(xué)日常生活的一部分，“寧可食無肉，不可無抖音”已成為很多同學(xué)的日常生活狀態(tài)。

根據(jù)tensortower最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，抖音海外版tiktok下載量突破20億次，擁有諸多的成功標(biāo)簽，包括：中國出海最成功的軟件、最受年輕人歡迎的短視頻軟件、21世紀(jì)的精神鴉片等，無不凸顯出抖音的成功。在過去的3個月里，抖音也免費(fèi)邀請到了美國總統(tǒng)作為抖音的全球帶鹽人對抖音進(jìn)行全球推廣。

隨著短視頻潮流的發(fā)展，越來越多的人開始使用抖音來帶貨賺錢、傳播文化。但是很多同學(xué)都還是一個“吃瓜群眾”，只會看不會用。本次活動共邀請到了兩位專家為大家進(jìn)行分享，分別從用戶思維和運(yùn)營技巧兩個方面向大家展現(xiàn)一個全面的抖音。

第一場講座由大熊叔叔李镕真圍繞《如何培養(yǎng)抖音創(chuàng)作者用戶思維》的主題展開。他從創(chuàng)作者的角度，分析了抖音的用戶習(xí)慣及偏好，解碼爆款視頻背后的創(chuàng)作元素；并從組織者的角度，解析了抖音推薦機(jī)制和算法，解密爆款產(chǎn)生背后的路徑和邏輯。

大熊叔叔是8kraw視覺中國簽約攝影商業(yè)廣告導(dǎo)演；去哪兒，攜程，馬蜂窩認(rèn)證旅行家；杭州墨凡文化創(chuàng)始人。

隨后，巨量引擎浙江分公司政旅行業(yè)部區(qū)域經(jīng)理、培訓(xùn)講師，2020級浙江大學(xué)管理學(xué)院mba學(xué)生萬慧敏分享了《抖音平臺運(yùn)營技巧》。

萬慧敏給大家?guī)砹烁鄬?shí)操經(jīng)驗(yàn)，甚至手把手地教大家怎么利用app的資源拍出好視頻，還分享了很多大v的抖音號，供大家學(xué)習(xí)和參考，可謂“保姆式教學(xué)”。

據(jù)她介紹，爆款的奧義包括如何做好定位、粉絲的畫像，提升用戶粘性等；內(nèi)容形式的展現(xiàn)需要樹立人設(shè)和風(fēng)格統(tǒng)一；還有硬成本的投入，人員的配合度，以及如何變現(xiàn)，垂直于某行業(yè)某領(lǐng)域等等。同時，她還幫大家掃清了很多障礙，如賬號涉嫌違規(guī)，內(nèi)容不夠優(yōu)質(zhì)，用戶不夠精準(zhǔn)等。

講座逐漸接近尾聲，同學(xué)們積極與大熊叔叔和萬慧敏進(jìn)行互動。大熊叔叔認(rèn)為，在抖音拍視頻或?qū)嶋H的運(yùn)營過程中,都是要換位思考,從用戶的角度出發(fā),然后在運(yùn)營過程中加強(qiáng)與用戶的互動。尤其是在養(yǎng)號期間,做好了互動交流之后,保持一致的調(diào)性，往往會帶來更多的粉絲量。否則即使是紅極一時的爆款視頻，后期也面臨脫粉。

萬慧敏更是提供了低配、中配、高配三種門檻的實(shí)操手冊，以滿足不同訴求的運(yùn)營者創(chuàng)號。現(xiàn)場學(xué)習(xí)氛圍非常熱烈，講座最后在大家歡欣鼓舞的掌聲中圓滿結(jié)束。